REWE x Penny
Zukunftsbauer
Filmproduktion, Motion Design
Case Study
Im Rahmen der „Zukunftsbauer“-Kampagne von PENNY und der Molkerei Berchtesgadener Land begleiteten wir beide Unternehmen bei ihrem Besuch der Molkerei und regionaler Landwirte. Ziel war es, nachhaltige Milchproduktion sichtbar zu machen und die Bedeutung heimischer Landwirtschaft authentisch zu dokumentieren – mit echten Einblicken in Menschen, Prozesse und Werte.
Während des Besuchs der Molkerei und der regionalen Bauernhöfe hielten wir den gesamten Produktionsprozess filmisch fest. Unser Fokus lag darauf, die nachhaltigen Methoden, die enge Zusammenarbeit der Partner und die tägliche Arbeit der Landwirtinnen und Landwirte möglichst unverfälscht zu zeigen. Dabei bot sich die Gelegenheit, tief in Abläufe einzutauchen, die sonst selten sichtbar sind: Tierwohl, Ressourcenschonung, Qualitätskontrollen und die vielen kleinen Schritte, die am Ende zu hochwertigen Produkten führen. Die filmischen Sequenzen wurden bewusst ruhig, beobachtend und nah gestaltet, um die Menschen hinter den Produkten in den Mittelpunkt zu stellen. Zusätzlich entwickelten wir eine komplexe 2D-Animation aus dem statischen Kampagnenlogo – ein Element, das die visuelle Kommunikation der Kampagne dynamischer machte und die Botschaften modern und einprägsam transportiert. Ziel all dieser Maßnahmen war es, nicht nur faktenbasierte Informationen zu vermitteln, sondern eine emotionale Verbindung zwischen Konsumentinnen und Konsumenten und der regionalen Landwirtschaft herzustellen. Durch die enge Abstimmung mit PENNY und der Molkerei Berchtesgadener Land entstand ein kohärentes Kommunikationspaket, das sowohl inhaltlich als auch visuell überzeugt.
Die finalen Inhalte wurden für unterschiedlichste Kommunikationskanäle aufbereitet – von Social Media über interne Präsentationen bis hin zu externen Informationskampagnen. Dabei legten wir großen Wert auf klare Botschaften, verständliche Darstellung und eine Bildwelt, die Vertrauen schafft. Kundinnen und Kunden sollten nachvollziehen können, woher ihre Produkte stammen und unter welchen Bedingungen sie entstehen. Die Produktion hat uns erneut gezeigt, wie wichtig transparente Kommunikation und authentische Einblicke in landwirtschaftliche Prozesse sind – besonders in einem Markt, in dem Herkunft und Nachhaltigkeit zunehmend entscheidende Kaufargumente darstellen. Wir freuen uns, mit unserer filmischen Umsetzung einen Beitrag zur Sichtbarkeit dieser wertvollen Kampagne geleistet zu haben und die Botschaft der „Zukunftsbauer“ mitzugestalten.